La tecnología ya juega un papel esencial en cómo expresamos nuestro amor y afecto y el día de San Valentín no escapa de esta realidad. Desde el momento en que elegimos el regalo perfecto en una tienda online hasta planificar una sorpresa que deje sin palabras a nuestra pareja, Internet se ha convertido en un aliado indispensable. Sin embargo, hay un pequeño detalle que podría arruinarnos la sorpresa: las cookies.
Las cookies, esos pequeños archivos de datos que se almacenan en tu navegador cuando visitas sitios web, están diseñadas para hacer tu experiencia digital más fácil. Recuerdan tus inicios de sesión, tus preferencias de navegación, y hasta los artículos que has añadido a tu carrito de la compra. A primera vista, parecen inofensivas, incluso útiles, pero tienen un lado oscuro, especialmente cuando se trata de mantener en secreto los regalos de San Valentín.
Imagina esto: has pasado días buscando el regalo ideal para tu pareja, buceando por diferentes ecommerce, comparando precios, y leyendo opiniones. Finalmente, encuentras ese detalle especial y lo compras, con gran ilusión por la sorpresa que le espera a tu chica o chico. Sin embargo, ocurre lo peor, tu pareja usa el mismo dispositivo y, de repente, los anuncios del regalo que compraste o de productos similares comienzan a aparecer en cada sitio web que visita. ¡Tu sorpresa está arruinada, y todo por culpa de las cookies y su seguimiento!
Este fenómeno se debe al rastreo realizado por las cookies de terceros. Estas cookies son colocadas por sitios web que no estás visitando directamente, a menudo a través de anuncios o elementos incrustados, y pueden conocer tu actividad online a través de diferentes sitios para mostrarte publicidad personalizada. Lo que significa que, aunque tu intención fuese generar sorpresa, la tecnología de las cookies ha hecho todo lo contrario.
¿Cómo podemos evitar que las cookies revelen nuestros secretos?
- Navegación privada: utiliza el modo de navegación privada o incógnito cuando estés buscando regalos.
- Administrar configuraciones de cookies: revisa las configuraciones de privacidad de tu navegador y ajusta las preferencias de cookies.
- Extensiones de bloqueo de anuncios: considera instalar una extensión de bloqueo de anuncios en tu navegador.
Cambios de Google que afectan a las cookies
En 2024 Google implementará cambios significativos, en el manejo de las cookies de su navegador Chrome marcando un antes y un después en la privacidad y la publicidad online. Google planea deshabilitar las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome en el primer trimestre de 2024 como parte de una fase de prueba. Este esfuerzo es un paso hacia la eliminación completa de las cookies de terceros para todos los usuarios de Chrome hacia el tercer trimestre de 2024. Estos movimientos por parte de Google reflejan un cambio significativo en la industria de la publicidad digital, enfocándose más en la privacidad del usuario y en la transparencia en el uso de datos.
Como alternativa a esta situación Google lanza Privacy Sandbox, iniciativa para crear tecnologías que mantengan la privacidad de los usuarios y den a empresas y desarrolladores las herramientas que necesitan para seguir avanzando en sus negocios digitales.
Los profesionales del marketing y los desarrolladores web deberán explorar y adaptarse a estas nuevas tecnologías para continuar ofreciendo experiencias personalizadas y efectivas en sus campañas publicitarias en un entorno sin cookies de terceros.
Si quieres que te ayudemos a adaptar la publicidad de tu negocio a las nuevas políticas de Google, contacta con nuestro equipo de marketing digital.