Rey Corporación
Estrategia digital para potenciar el canal online
Artículos de Consumo
Marketing y Transformación
Aumento de visibilidad orgánica en buscadores (SEO)
Implementación estratégica de campañas digitales (SEM)
Integración de cuadros dinámicos de visualización de datos
Introducción
Rey Corporación es una empresa aragonesa líder en el sector del mueble, fundada en 1961 por Antonio Rey Fillat, quien abrió su primera tienda en Zaragoza. Desde sus orígenes, la organización destacó por un espíritu innovador y una marcada orientación al cliente, implementando estrategias comerciales pioneras que le permitieron convertirse rápidamente en líder regional. Durante sus más de 60 años de trayectoria, la empresa ha mantenido un crecimiento sólido, destacándose por ser una de las primeras del sector en España en desarrollar una red de franquicias, invertir en publicidad televisiva y lanzar un e-commerce propio.
La organización articula su propósito en torno a la experiencia del cliente en el hogar. Su visión es “que el cliente se ilusione y disfrute planificando, amueblando y decorando su hogar”, entendiendo que todo lo relacionado con el hogar debe ser algo más que un trámite. En línea con ello, su misión corporativa busca “facilitar, a través de nuestras marcas, un modelo de negocio rentable que permita que el cliente disfrute de la experiencia de compra de una manera cada vez más personalizada”, apoyándose en un catálogo cuidadosamente seleccionado, una atención cercana, comunicación atractiva y el uso de tecnología al servicio del cliente y de la organización.
Desafío del Cliente
Tras una migración, se identificaron áreas de mejora en SEO debido a cambios estructurales del sitio web, afectando temporalmente al posicionamiento orgánico.
Aunque históricamente el canal físico había tenido mayor relevancia, existía una oportunidad clara para potenciar más estratégicamente el canal online.
Las campañas digitales previas generaban resultados moderados, pero existía margen para una mejor segmentación y optimización del ROI. Se reenfocó hacia campañas de performance.
Era necesario integrar de forma estratégica sus fuentes de datos para obtener una visión más completa y enriquecida del cliente , facilitando decisiones rápidas y eficaces
Rey Corporación se distingue por una cultura centrada en el servicio personalizado, la expertise sectorial y la mejora continua.
Estrategia
Optimización SEO del sitio web
Se ejecutó una revisión profunda del ecommerce en PrestaShop, corrigiendo aspectos técnicos como URLs, enlaces rotos y redirecciones para mejorar la indexación en buscadores. También se optimizó el rendimiento del sitio (Core Web Vitals), generando contenidos SEO específicos para atraer tráfico cualificado y mejorar la experiencia del usuario.
Mejora del rendimiento
Se implementaron cuadros de mando dinámicos que ofrecen información en tiempo real sobre KPIs estratégicos como ROI, coste por adquisición, conversión online y tráfico orgánico. Esto permitió tomar decisiones ágiles, basadas en datos concretos y objetivos.
Estrategia de marketing digital 360º
Se reforzaron las campañas en buscadores (SEM) con Google Ads y Google Shopping además de realizar auditorias de campañas de redes sociales. Gracias a la segmentación avanzada y optimización continua, estas campañas aumentaron considerablemente su eficacia, consiguiendo un ROAS del +900% en las campañas de Performance en TUCO y un +570% para Muebles Rey
Campañas para maximizar la conversión online
Se pusieron en marcha promociones específicas (Black Friday, rebajas, descuentos flash) para optimizar la tasa de conversión en fichas de productos y páginas clave.
Beneficios
Muebles TUCO
Muebles REY
Rey Corporación ha logrado llevar a cabo una transformación digital efectiva que ha impulsado notablemente su canal online, integrándolo con su modelo tradicional.
Apoyándose en sus valores de innovación, servicio personalizado y adaptación constante, la compañía se prepara para afrontar nuevos retos digitales, manteniendo siempre al cliente como eje central de su crecimiento futuro.
Casos de éxito relacionados
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